El presidente ejecutivo Bjorn Gulden de Puma dejará el fabricante alemán de ropa deportiva a finales de año para tomar el timón de su rival Adidas, según una fuente del sector.



La revista alemana Manager Magazin informó inicialmente de la noticia.



Puma anunció el viernes que había nombrado al presidente comercial Arne Freundt como nuevo jefe ejecutivo a partir del 1 de enero,&nbsp;después de que Gulden decidió dejar que su contrato expire a finales de año, pero no informó de cuáles eran los planes de Gulden.



Adidas confirmó que está en conversaciones con Gulden sobre la posibilidad de sustituir al presidente ejecutivo Kasper Rorsted.



Las acciones de Adidas subían casi un 20% tras el informe.



“Bjorn Gulden tiene una reputación muy buena como CEO de Puma, fue fundamental para el cambio de la compañía y el fuerte impacto de la marca Puma”, dijo el analista de Stifel Cedric Lecasble, añadiendo que podría ayudar a fortalecer la&nbsp;marca&nbsp;Adidas.



Reuters



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El presidente ejecutivo de Puma se convertirá en el jefe de Adidas

Adidas&nbsp;puso&nbsp;fin este martes a su asociación con Kanye West&nbsp;por una serie de comportamientos ofensivos suyos y el rapero y diseñador estadounidense perdió su estatus de milmillonario, según nuestros cálculos en FORBES. 



“Adidas no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio”, dijo la empresa alemana en una declaración pública. “Los recientes comentarios y acciones de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de la compañía sobre diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad”, agregó, utilizando el nombre legal del rapero, Ye.



Un abogado que representa a Kanye West no respondió a una solicitud de comentarios.



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La marca deportiva dijo que romper su asociación con West para la producción de artículos de la marca Yeezy, así como detener todos los pagos a Ye y sus empresas “tendrá un impacto negativo a corto plazo de hasta US$ 250 millones” en los ingresos netos de&nbsp;Adidas&nbsp;este año, en parte porque el trimestre que incluye las fiestas de Navidad suele tener una mayor demanda.



Adidas&nbsp;había puesto su relación con West en revisión a principios&nbsp;de octubre&nbsp;“después de repetidos esfuerzos para resolver la situación en privado”.



<h2 class="wp-block-heading">Las polémicas declaraciones de West</h2>



Ye desató polémica en los últimos meses por sus arrebatos en las redes sociales contra otras celebridades y por declaraciones antisemitas 



En unas publicaciones de Instagram de principios de año, ahora borradas, el artista, ganador de varios premios Grammy, acusó a Adidas y al&nbsp;minorista de ropa&nbsp;Gap de no construir las tiendas permanentes prometidas por contrato para los productos de su línea de moda Yeezy.



También acusó a Adidas de robar sus diseños para sus propios productos.



En una entrevista en el podcast Drink Champs dijo que George Floyd, un afroamericano asesinado por un policía en Minneapolis (EE.UU.) en 2020, falleció por consumo de drogas y no asfixiado por el policía Derek Chauvin, quien se le arrodilló en el cuello, como confirmó la autopsia y la sentencia judicial que condenó al agente.



También exhibió durante un desfile de moda en París una camiseta con el mensaje White Lives Matter (&#8220;Las vidas blancas importan&#8221;), un lema utilizado a menudo por supremacistas blancos en respuesta al movimiento contra el racismo y la brutalidad policíaca Black Lives Matter.



Las redes sociales Twitter e Instagram bloquearon las cuentas de West en sus plataformas, donde infinidad de usuarios denunciaron una serie de comentarios antisemitas.



Primero mencionó a Jared Kushner, judío y yerno de su &#8220;amigo&#8221; (el ex presidente Donald) Trump, al decir que era el hombre detrás de unos tratados de paz en Oriente Medio gestados solo para &#8220;ganar dinero&#8221;. &#8220;No creo que tengan la capacidad de hacer nada por su cuenta. Creo que nacieron con el dinero en la cabeza&#8221;, declaró a continuación.



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Aunque no quedó claro si se refería a los Trump o al pueblo judío en general, posteriormente protagonizó una escalada de comentarios de carácter antisemita que llevaron al bloqueo de sus cuentas en las citadas redes.



<h2 class="wp-block-heading">El golpe a su fortuna</h2>



FORBES valoraba el contrato de Adidas con West en casi US$ 1.500 millones y sin el mismo la fortuna del artista, que llegó a los US$ 2.000 millones, ha caído a US$ 400 millones, quedando fuera de nuestra exclusiva <a href="https://forbes.cl/life/2022-02-11/lista-forbes-los-20-artistas-mejor-pagados-de-2022/">lista de millonarios</a>, según nuestros cálculos.



Otras marcas que han roto sus lazos con West son Gap, Balenciaga y su agencia de talentos, CAA. El banco JP Morgan supuestamente también rompió relaciones con el artista.



Su fortuna se basa ahora en dinero en efectivo, propiedades inmobiliarias, su catálogo musical y una participación del 5% en Skims, la marca de ropa de su exesposa Kim Kardashian.



<h2 class="wp-block-heading">El contrato con Adidas</h2>



Adidas arrebató a Ye de su rival Nike&nbsp;en 2013 y acordó una nueva colaboración a largo plazo en 2016 en lo que la compañía llamó entonces “la asociación más significativa creada entre un no atleta y una marca deportiva”.



La vinculación, que produjo varias zapatillas Adidas de marca Yeezy, con grandes ventas y un precio de entre US$ 200 y US$ 700, ayudó a la marca alemana a cerrar la brecha con Nike en el mercado estadounidense.



Yeezy genera unos US$ 1.470 millones en ventas anuales para Adidas, lo que supone algo más del 7% de sus ingresos totales, según estimaciones de Telsey Advisory Group.



Las acciones de Adidas, que recortó sus previsiones para todo el año la semana pasada, bajaban cerca de un 3.8% tras el anuncio. El grupo dijo que proporcionaría más información como parte de su próximo anuncio de resultados del tercer trimestre el 9 de noviembre.



FORBES STAFF / AGENCIAS

Adidas rompió su relación con Kanye West y el músico perdió su estatus de milmillonario

Bad Bunny, el puertorriqueño ganador de varios Latin Grammy y Grammy que constantemente logra romper las barreras internacionales y desmantelar las normas culturales, convirtiéndose en un ícono mundial de la cultura y el entretenimiento, lanzó una <a href="https://www.adidas.cl/badbunny" target="_blank" rel="noreferrer noopener">nueva colaboración de zapatillas</a> junto a Adidas Originals.



&#8220;El artista puertorriqueño ilustra las ideas de fluidez y libertad en forma de paneles que gotean sobre una parte superior derretida. El concepto hace referencia a la atemporalidad y a la incesante ambición del&nbsp;puertorriqueño&nbsp;de abrir los ojos y crear, visualizando un espacio sin estructuras&#8221;, dicen desde Adidas. La silueta de principios de los 2000 se recrea con una parte superior de cuero, puntuada con toques plateados, mientras que cada talón lleva el logotipo del ojo de Bad Bunny, haciendo un guiño a la carátula del álbum&nbsp;“X100PRE”&nbsp;del artista. La parte superior descansa sobre una unidad de suela equipada, estampada con las tres rayas características de la colección deportiva en la entresuela.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1024" height="576" src="https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_YELLOW_PRODUCT_01_16.9-1024x576.jpg" alt="" class="wp-image-13271" srcset="https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_YELLOW_PRODUCT_01_16.9-1024x576.jpg 1024w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_YELLOW_PRODUCT_01_16.9-300x169.jpg 300w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_YELLOW_PRODUCT_01_16.9-768x432.jpg 768w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_YELLOW_PRODUCT_01_16.9.jpg 1280w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption>Foto: Adidas.</figcaption></figure>



La colaboración exclusiva para la región incluye dos combinaciones de colores, en gris-plata y amarillo-plata, disponible a partir de este 10 de marzo en&nbsp;<a href="https://www.adidas.cl/badbunny" target="_blank" rel="noreferrer noopener">adidas.cl/badbunny</a>.



<h2 class="wp-block-heading" id="h-el-icono-latinoamericano">El ícono latinoamericano</h2>



En 2021, fue nombrado una de las 10 superestrellas más populares de Billboard en el mundo y obtuvo el título de artista latino número 1 del año por tercer año consecutivo. Además, después de acumular más de 9.100 millones de reproducciones, se convirtió en el único artista latino que, durante dos años consecutivos, ha sido proclamado el artista más escuchado a nivel mundial en Spotify, todo esto sin lanzar un nuevo álbum.



A mediados de 2021, el artista agotó rápidamente las entradas de su próxima gira, “El Último Tour del Mundo 2022”, e hizo historia al lograr el mejor día de ventas en Ticketmaster para cualquier gira desde 2018, vendiendo un total de 500.000 entradas. .



Continuando con su legado, Bad Bunny también logró romper su propio récord como el artista con más entradas Top 10 en la lista &#8220;Hot Latin Songs&#8221; de Billboard desde su creación, reinando con un total de 45 entradas. 



Actualmente Bunny es el artista latino de mayor rango en la lista anual &#8220;Top Artists&#8221; de Billboard, ocupando el puesto número 16. Además, sus álbumes &#8220;El Último Tour del Mundo&#8221; y &#8220;YHLQMDLG&#8221; son los únicos álbumes en español que han ingresado al top 40 de la lista anual &#8220;Top Álbumes&#8221;, y que pronto se escucharán cuando aterrice en el Estadio Nacional. 



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="576" height="1024" src="https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_WHITE_ELEVATED_02_9.16-576x1024.jpg" alt="" class="wp-image-13272" srcset="https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_WHITE_ELEVATED_02_9.16-576x1024.jpg 576w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_WHITE_ELEVATED_02_9.16-169x300.jpg 169w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_WHITE_ELEVATED_02_9.16-768x1366.jpg 768w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_WHITE_ELEVATED_02_9.16-864x1536.jpg 864w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_WHITE_ELEVATED_02_9.16-1152x2048.jpg 1152w, https://cdn.forbes.cl/2022/03/SS22_BAD_BUNNY_RESPONSE_CL_GY0102_WHITE_ELEVATED_02_9.16.jpg 1280w" sizes="(max-width: 576px) 100vw, 576px" /><figcaption>Foto: Adidas.</figcaption></figure>



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Bad Bunny lanza colaboración con Adidas: saldrán a la venta hoy

Fue una semana histórica. No sólo para la comunidad LGBTIQ+ y la política chilena, sino también en Latinoamérica. Tras cuatro años estancado en el parlamento, el proyecto de Ley de Matrimonio Igualitario en Chile fue aprobado el martes 7 de diciembre, y dos días después, se <a href="https://forbes.cl/actualidad/2021-12-09/chile-promulga-ley-matrimonio-igualitario-sebastian-pinera/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">convirtió oficialmente en ley.</a> 



En esa línea, alrededor de 68 empresas en Chile que forman parte de <a href="http://www.prideconnection.cl/siquiero">Pride Connection</a> -como Aguas Andinas, Mercado Libre, Natura, Adidas- celebraron la legislación que otorga el derecho a toda persona a sellar su vínculo con un contrato civil independientemente de su orientación sexual, además de tener derechos de filiación, ya sea por adopción o reproducción asistida.



La nueva política pública establece un avance en la construcción de una sociedad más diversa, inclusiva y libre de discriminación. Una responsabilidad que, según los miembros de Pride Connection, corresponde a todos los sectores, incluidas las empresas.



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“Esta declaración demuestra que las empresas en Chile hoy están dispuestas y comprometidas con respaldar transformaciones culturales que aboguen por una mayor inclusión de la comunidad LGBTIQ+, en todos los ámbitos, porque entienden que la diversidad, por un lado,&nbsp;atrae y retiene mejores talentos y por otro, impacta positivamente la vida de miles de colaboradores y la de sus familias”, dijo el director de Pride Connection, Emilio Maldonado.



El documento público también instaló un llamado a terminar con todo tipo de discriminación hacia la población LGBTI+ en Chile, “no sólo porque todas y todos somos iguales ante la ley, sino también porque esto lleva a construir organizaciones y sociedades más sólidas y sustentables”, indica la declaración.



Las empresas parte de la organización buscarán dar visibilidad y concientizar sobre el término de la discriminación hacia la comunidad LGBTIQ+. Aquello se suma a la campaña <a href="https://forbes.co/2021/06/22/empresas/si-quiero-30-empresas-piden-al-congreso-de-chile-legalizar-el-matrimonio-igualitario/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">“Sí, quiero” </a>impulsada por Microsoft en junio pasado y que se tradujo en la publicación de un inserto en un diario de circulación nacional, en el que&nbsp;30 organizaciones- 24 de ellas integrantes de Pride Connection Chile- se declararon a favor del Matrimonio Igualitario, hoy ya estipulado como Ley.



<h2 class="wp-block-heading">Los derechos sí importan</h2>



La Cervecería multinacional AB InBev, reconocida como uno de los mejores lugares para trabajar para el talento LGBTI+ en Chile por Human Rights Campaign y Fundación Iguales, cuenta con políticas como postnatal obligatorio de 45 días para parejas del mismo género, baños universales y un protocolos de transición de género para apoyar a cualquier integrante de la compañía que inicie ese proceso. También cuentan con un beneficio económico, a través de un seguro externo, de apoyo para personas en proceso de transición.



&#8220;Este tipo de derechos no pueden seguir dilatándose y estamos felices de que gracias a esta nueva ley, nuestros colaboradores que forman parte de la comunidad LGBTI+ van a poder decir ¡Sí, quiero! con igualdad”, expresó el CEO de Cervecería AB InBev, Luis Vives. En esa línea, la manager de Recursos Humanos de Pepsico para Chile, Elena Mujica, “celebramos la promulgación de la ley de matrimonio igualitario ya que nosotros también reconocemos el amor en todas sus formas. Nos sentimos orgullosos del nuevo paso que está dando nuestro país, porque creemos que la diversidad en todos los ámbitos nos hace más fuertes y mejores”.



La people manager en Mercado Libre en Chile, Fernanda Flynn, agregó que “ la construcción de una sociedad plural y un futuro cada vez más libre sólo es posible a través de la diversidad y la inclusión, y es por eso que hoy celebramos la promulgación de la ley de matrimonio igualitario en Chile. Creemos en las personas, en sus valores, ideas y aprendizajes, independientemente de su país de origen, raza, edad, capacidades o incapacidades físicas, condición social, preferencias sexuales o cualquier otra elección de vida”.



Para el gerente de Marketing de Relacionamiento de Natura Chile, Ezequiel Monis, resaltó que &#8220;si bien era necesario avanzar en esta materia en términos legislativos, las empresas también debemos ser agentes de cambios positivos, promoviendo la equidad de género, raza y diversidad cultural como también velar por las personas subrepresentadas de nuestra sociedad&#8221;. Monis agregó que &#8220;como marca, defendemos los derechos humanos, y queremos propiciar una sociedad libre de prejuicios y estereotipos, donde todas las personas puedan desarrollar sus potenciales y tengan la libertad de ser auténticas, porque sin duda, es una fortaleza que alimenta la innovación dentro de las compañías&#8221;.



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El rol de las empresas en la construcción de una sociedad sin discriminación

Adidas venderá parte de la mercancía de su difunta asociación Yeezy con el rapero Kanye West y donará parte de los ingresos a organizaciones internacionales, dijo el jueves el presidente ejecutivo, Bjoern Gulden.



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El gigante alemán de la ropa deportiva se ha visto en un aprieto por las acciones de Yeezy desde que cortó lazos con West por sus comentarios antisemitas a fines del año pasado, con la controversia pesando sobre sus acciones y golpeando sus utilidades.



Millones de zapatillas de la marca Yeezy, con un valor de venta al público de 1.200 millones de euros (US$1.300 millones), están almacenados después de que se suspendiera su venta.



Su valor en el mercado de reventa se ha disparado desde que Adidas dejó de producirlas, y algunos modelos han duplicado con creces su precio.



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<h2 class="wp-block-heading" id="h-detalles-de-la-venta-de-mercancia-yeezy">DETALLES DE LA VENTA DE MERCANCÍA YEEZY</h2>



Dirigiéndose a los inversores en la ciudad de Fuerth, en el sur de Alemania, después de que la debacle contribuyera a la primera pérdida anual de la empresa en 31 años, Gulden dijo que aún no se había determinado cuándo y cómo se llevaría a cabo la venta prevista.



“Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía (…) quemar la mercancía no sería una solución”, dijo, añadiendo que los beneficios se donarían a organizaciones internacionales a las que West, que cambió su nombre por Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.



Gulden dijo que la empresa decidió no donar las zapatillas para evitar que llegaran al mercado de forma indirecta.



Las acciones de Adidas subían un 2% a las 12:45 GMT.



Reuters.



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