La demanda existe: en 2025 pasaron por VIK alrededor de 30.000 personas, solo entre tours, almuerzos y huéspedes de hotel, sin contar la vendimia, que se reporta aparte. A esta última asistieron unas 400 personas y pagaron, en promedio, US$ 500 por participar.
Cuando el multimillonario Alexander Vik aterrizó en Chile fue toda una noticia. El noruego tiene una historia más que interesante. Se crió en Suecia, vivió en Estados Unidos y estudió en Harvard.Gran parte de su vida la ha desarrollado en Mónaco, tiene un resort de ultra lujo en Uruguay, hizo fortuna en el mundo financiero (que en 2014 Forbes estimó por sobre los US$ 1.000 millones) y fue el fundador de Xcelera.com, cuando en los noventa las tecnológicas rompían los récords de valor en bolsa en Wall Street.
Muy lejos de Nueva York, en la Región de O’Higgins, a dos horas de San Vicente de Tagua Tagua, está el valle de Millahue, donde Vik y su esposa decidieron levantar —en el año 2006— la “mejor viña del mundo”, título que le otorgó la prestigiosa publicación The World’s 50 Best Vineyards en 2025.
Reconocidos coleccionistas de arte, la pareja de empresarios de origen noruego-estadounidense levantó, en más de 4 mil hectáreas, un viñedo de lujo, un exclusivo hotel y una bodega diseñada por el arquitecto Smiljan Radic.
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Expansión hotelera
La distinción como la mejor viña del mundo le valió a VIK aún más popularidad en el circuito del turismo enológico de lujo. Por eso, la empresa —según cuenta a Forbes Chile Andrea García, gerente de Marketing de VIK— decidió invertir US$ 6 millones de recursos propios en expandir su capacidad hotelera. Este segmento del negocio fue galardonado como el mejor Wine Hotel del mundo el 2025 por los World Travel Awards.
El proyecto está en plena ejecución y permitirá pasar de 29 a 43 habitaciones, con énfasis en el segmento de más alto lujo: las suites Puro Vik, que más que duplicarán su número (pasando de siete a quince). También hay bungalows en los que todas las piezas fueron elegidas por sus dueños, con vista de 360° a un parque privado; la noche en estas cabañas de lujo cuesta desde unos US$ 600.
La demanda existe: en 2025 pasaron por VIK alrededor de 30.000 personas, solo entre tours, almuerzos y huéspedes de hotel, sin contar la vendimia, que se reporta aparte. A esta última asistieron unas 400 personas.
“La vendimia de 2026 marcó un cambio de escala: por primera vez el hotel cerró para uso exclusivo del evento, con 57 room nights, 100% de ocupación y US$ 82.000 en ingresos hoteleros asociados. Es decir, dejó de ser solo un evento de marca y pasó a operar también como un driver directo de ingresos hoteleros, además de lo generado por auspicios asociados y la venta de entradas propiamente tal, la cual costaba alrededor de US$ 500. “La vendimia VIK ha probado ser un éxito, ya va en su segunda edición en Chile, y la preventa de la edición 2027 ya se agotó”, explica García.
La celebración en torno al vino también se mueve a Brasil. El 26 de septiembre realizarán la segunda versión de la vendimia en ese país. A una hora y media de São Paulo, los empresarios levantan VIK Retreat, un exclusivo resort de lujo en torno al vino en el que invierten US$ 100 millones.
En Chile, la ampliación en Millahue “también reconvierte por completo el concepto de bienestar: el spa tradicional da paso a un centro wellness de última generación, con salas de deprivación sensorial, hammam, sauna seco, sauna infrarrojo, cold plunge (inmersión en agua fría) y hot plunge (inmersión en agua caliente), hot tub, sala de yoga y gimnasio completo”, detalla a Forbes.
El vino al centro
Las inversiones de VIK en Chile también tienen al vino como protagonista. A fin de año tendrán disponibles solo 1.600 botellas de un blend mediterráneo; el viento que llega a los viñedos le da una mineralidad particular.
Se suman La Piu Belle Rosé, el Cabernet Nouveau 2026 y el debut de la cosecha 2023 del ícono VIK en La Place de Bordeaux. Sus botellas ícono cuestan unos US$ 150.
“Por otro lado, lanzaremos otro vino más natural, con menos sulfitos, como lo es STONEVIK, que ha tenido un gran éxito y que ya va en su tercera cosecha (2025). Este nuevo vino tiene un enfoque similar, con menos intervención, pero será parte de una de las marcas más accesibles del portafolio de VIK”, añade la ejecutiva.
Más lujo que nunca
La viña de capitales extranjeros es parte de la Asociación de Marcas de Lujo (AML). La gerente de Marketing de VIK, Andrea García, es la secretaria del gremio. “Pertenecer a este ecosistema le permite a VIK convivir con otras marcas de lujo de sectores complementarios y potenciar en conjunto las experiencias de lujo en Chile, además de habilitar alianzas estratégicas, colaboraciones y eventos conjuntos entre firmas que comparten el mismo nicho de mercado”, comenta García.
