Nació como una tecnológica para perros que debutó en 2022 como una aplicación que ofrecía seguros para mascotas. La cofundaron Guillermo Díaz y Macarena Rodríguez. La bautizaron como Pawer y hoy quieren ir por uno de los mercados de mascotas que explica —de acuerdo con datos de Euromonitor— más del 45% del consumo mundial: Estados Unidos.
Con una de las tasas de natalidad más bajas del mundo (0,99 hijos por mujer), por el contrario, la tenencia de mascotas en Chile no hace más que aumentar, y con ello un negocio que abre diferentes oportunidades para empresarios y emprendedores.
No es una moda ni un hype de redes sociales. El negocio de la economía de las mascotas se incrementa en todo el mundo. Bautizada como Pet Economy, un reporte de la consultora Fortune Business Insights, estima que el mercado para animales domésticos movió 273.420 millones de dólares en 2025.
“Se prevé que el mercado crezca de 289.170 millones de dólares en 2026 a 499.060 millones de dólares para 2034, mostrando una tasa compuesta anual del 7,06 % durante el período de previsión. América del Norte dominó el mercado del cuidado de mascotas con una cuota de mercado del 33,51 % en 2025”, dice el informe.
Dentro de los drivers del mercado se cuentan un “aumento de la humanización de las mascotas”. Y la ola de crecimiento también convence a empresas chilenas de pasar de ser un emprendimiento local a una empresa de escala global.
La ruta de Pawer
Nació como una tecnológica para perros que debutó en 2022 como una aplicación que ofrecía seguros para mascotas. La cofundaron Guillermo Díaz y Macarena Rodríguez. La bautizaron como Pawer y hoy quieren ir por uno de los mercados de mascotas que explica —de acuerdo con datos de Euromonitor— más del 45% del consumo mundial: Estados Unidos.
“Para los tutores de mascotas va a cambiar la forma en que se gasta en esta categoría. Como pasa con otros mercados que se vuelven relevantes, el gasto deja de ser sólo reactivo o emocional y empieza a estructurarse en torno a mejores soluciones, mayor conveniencia y experiencias más completas”, explica Rodríguez a Forbes Chile.
La empresa ofrece seguros y asistencias veterinarias, mediante una aplicación móvil que permite reembolsar gastos veterinarios, mantener el historial médico a través de una ficha digital y apadrinar mascotas abandonadas en refugios. También se integran a las aseguradoras como una asistencia de alto uso, tangibilizando su propuesta de valor, explica su cofundador Guillermo Díaz.
El modelo se enfoca en vender sus servicios a empresas para que estas los ofrezcan a sus trabajadores como parte de sus beneficios colectivos. Pawer suma más de 200 empresas como partners activos y más de 50.000 beneficiarios en su plataforma.
Acumulan una facturación de $650 millones de pesos desde que inició operaciones y su última valorización alcanzó los US$6 millones. “Al principio era todo muy artesanal, recibíamos boletas escritas a mano y los famosos ‘vale por’, pero ahora hasta tenemos capas de detección de reembolsos fraudulentos y todo está totalmente digitalizado”, recuerda Díaz.
Metas aceleradas
A mediano plazo, las metas financieras de Pawer son alcanzar los $1.000 millones de facturación acumulada y abrir nuevos mercados. A EE.UU. se sumarán Colombia y España, donde hoy está Rodríguez, con la meta de llegar a US$50.000 en ingresos recurrentes mensuales.
La startup acaba de ser seleccionada para ser parte de la Generación 14 del programa “P18” de la aceleradora puertorriqueña Parallel8.
La chilena fue elegida entre más de 9.000 postulaciones, lo que le otorga fondos y un programa de 16 semanas, además de acceso a un fondo de coinversión que apalanca el capital privado que cada empresa levante durante el proceso. Con este aporte, Pawer eleva a US$1 millón su financiamiento total. “El objetivo es que Puerto Rico sea una puerta de entrada para iniciar actividades en ciudades como La Florida, en Estados Unidos”, detalla a Forbes Guillermo Díaz.
“Nuestra expectativa es avanzar de forma muy enfocada, de la mano de actores que ya entienden el valor de esta categoría y que operan con volúmenes que no se ven en Latinoamérica. Además, creemos que Estados Unidos es una gran oportunidad para validar y seguir mejorando nuestra propuesta de valor en un mercado más maduro, con mayor desarrollo en soluciones digitales, preventivas y de salud para mascotas. Para Pawer, entrar a ese mercado no es solo una oportunidad de expansión, sino también de aprendizaje y fortalecimiento del modelo”, agrega su socia Macarena Rodríguez.
¿Por qué Estados Unidos?
El plan de Pawer implica iniciar contactos con empresas que tienen operaciones en La Florida. Y es que el potencial de crecimiento en Estados Unidos es gigantesco, también en el mercado de seguros para mascotas.
De acuerdo a la consultora de mercado Capital One, as primas de seguros para mascotas en ese país totalizaron $4.740 mil millones en 2024, con un aumento del 21,4% interanual. Los estadounidenses han han comprado seguros de mascotas para 7.03 millones de mascotas de hogar. Y aunque las pólizas para perros representan el 86.1% de los dólares de primas de seguros de mascotas.
La tenencia en Chile
De acuerdo a un informe de noviembre de 2025 realizado por la consultora local Activa Research, el 79,2% de las familias chilenas prefiere un perro, mientras que otro 57,3% un gato. Respecto al gasto, el 25,4% solo acude al veterinario en emergencias y un 33,2% lo hace como rutina cada seis meses.
En relación con la alimentación, el ítem que mayor participación en el gasto registra a nivel mundial, en Chile 91,3% le da a sus mascotas comida especial. El gasto mensual en alimentos es de $ 30.157.
Otro dato que llama la atención es que el 93,2% de los encuestados dijo que las mascotas mejoran su calidad de vida. Y el 74,4% señaló que los considera un miembro de la familia.
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