El máximo tribunal dijo que si bien existieron conductas de competencia desleal por parte de NotCo hacia los productores de leche, la empresa puede continuar utilizando la marca “NotMilk”, pero con ajustes en el etiquetado.
El CEO y fundador de NotCo, Matías Muchnick, celebró este lunes el cierre de un litigio que se extendió por cinco años. La empresa —que hoy se define más como una firma de inteligencia artificial que como una productora de alimentos de origen vegetal— había sido acusada de competencia desleal.
La acción judicial buscaba impedir que la compañía fundada por Muchnick, Pablo Zamorano y Karim Pichara utilizara la marca “NotMilk” para comercializar un “sustituto de la leche”, además de cuestionar otras denominaciones y slogans que molestaron a productores lecheros de la Región de Los Ríos, agrupados en Aproval.
Aunque en primera instancia los productores del sur obtuvieron fallos favorables, la última palabra la tuvo la Corte Suprema. El máximo tribunal, si bien reconoció que existieron conductas de competencia desleal por parte de NotCo, permitió que la empresa continúe utilizando la marca “NotMilk”. “¡Hay NotMilk para rato, señores!”, escribió Muchnick en sus redes sociales.
“Hoy la Corte Suprema falló sobre NotMilk. Cinco años después de que un grupo de lecheros nos demandara por competencia desleal. Lo más importante primero: NotMilk se sigue llamando NotMilk. La marca intacta. El producto intacto. Eso era lo que más nos importaba y lo logramos”, señaló el emprendedor.
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Entre los puntos destacados por el fundador del unicornio chileno estuvo que la Corte desestimó los argumentos que acusaban a la empresa de “aprovecharse de la reputación de la leche”. Y aunque reconoció que existen algunos aspectos comunicacionales que deberán corregir, aseguró que “lo hacemos con gusto”.
Ajustes en el etiquetado
Pese al tono celebratorio al interior de la compañía, una de las determinaciones del fallo obliga a dejar de utilizar la palabra “leche” asociada al producto, así como “cualquier rotulado, distintivo, dibujo o imagen propios de la industria lechera”.
Frente a ello, Muchnick sostuvo que “han pasado cinco años. El producto evolucionó. La marca evolucionó. Varias de las cosas que el fallo menciona, como la vaca tachada en el envase o que los supermercados vendían las bebidas vegetales en las góndolas lácteas, ya no existen”.
“El resto, como dicen por ahí, ajustando para usted”, añadió.
Con evidente satisfacción, el fundador cerró su mensaje con una frase que rápidamente se viralizó: “Hoy más que nunca, NotGuilty”.
Respaldada por Jeff Bezos, Roger Federer, Tiger Global, L Catterton, Kaszek Ventures y otros inversores, NotCo es hoy la mayor empresa de IA en el sector alimentario. Su negocio basado en IA creció un 300 % el año pasado, con unos ingresos anuales estimados de 75 millones de dólares según indicó Forbes USA en marzo.
La compañía ha recaudado más de 425 millones de dólares, lo que le otorga una valoración de 1.500 millones de dólares.