Cuando el deporte es buen negocio: el apoyo de las marcas al Team Chile levanta récord de US$ 1,5 millones

El Team Chile hizo historia en los Juegos Suramericanos de Santa Fe 2026. Alcanzó el cuarto puesto al lograr un total de 175 medallas: 49 de oro, 58 de plata y 68 de bronce. Este desempeño de la delegación nacional ha sido el mejor fuera del país, ya que el más destacado sigue quedando en casa, en Santiago 1986, cuando se lograron 50 medallas de oro.

Esta participación histórica no solo tiene peso a nivel deportivo, sino que abre toda una gama de oportunidades en cuanto a lo económico. Hoy, el Team Chile cuenta con el apoyo del Ministerio del Deporte y el Instituto Nacional de Deportes (IND), y suma 8 auspiciadores oficiales, lo que representa la categoría más alta dentro de las empresas privadas que aportan al deporte.

Así lo afirma a Forbes Chile, Miguel Ángel Mujica, presidente del Comité Olímpico local, quien agrega que otras 8 marcas apoyan en las categorías Media Partner, Colaborador Oficial y Proveedor Oficial: “Es la mayor cantidad de marcas auspiciadoras que ha tenido el Team Chile en su historia, y esto es gracias a un trabajo muy serio y profesional que se ha hecho durante los últimos años y, por supuesto, a los grandes resultados de nuestros deportistas”.

Este aporte, que según estimaciones de Forbes Chile es de 1,5 millones de dólares al año, se traduce en un incremento casi cinco veces desde el año 2023, un poco antes de la realización de los Juegos Panamericanos, pasando por los Juegos Olímpicos París 2024 y este nuevo Ciclo Olímpico que finaliza en Los Ángeles 2028 y que podría representar un 30% más.

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Los recursos privados son prioritarios en el desempeño deportivo de los atletas porque financian los proyectos de competencias y entrenamientos en el extranjero, dice Mujica. Señala que, al igual que con los fondos públicos, estos proyectos son aprobados por Plan Olímpico, y cuentan con un visto bueno desde el punto de vista técnico.

“Siempre hay deportes o deportistas que pueden parecer más atractivos y eso es comprensible, desde el punto de vista de visibilidad, logros, alcance en redes sociales, etc. Pero lo que hemos construido con Team Chile es un verdadero equipo, que trasciende a algunos deportistas en particular o algunas disciplinas; por lo mismo, siempre que acordamos equipos de embajadores con las marcas incluimos algunos deportistas priorizados desde el nivel técnico, pero también a otros que pueden ser menos conocidos o que son más jóvenes, pero que creemos pueden tener una gran proyección”, subraya Mujica.

De cara a los Juegos Panamericanos del próximo año, el equipo local espera seguir sumando marcas, “no sólo por los grandes resultados, sino porque vimos que, una vez más, el deporte tiene la capacidad de unir a nuestro país como pocas otras cosas pueden hacerlo”, resalta Mujica.

La mirada de los atletas: “Nunca es fácil llegar a las marcas”

Esteban y Marco Grimalt, conocidos como “los primos Grimalt”, ganaron la medalla de bronce en vóleibol playa en los XIII Juegos Suramericanos Santa Fe 2026. Esteban acumula 23 oros en Sudamericanos y varias de plata y bronce. Actualmente es el número 12 del Ranking Mundial de Vóleibol Playa.

“Como ‘primos Grimalt’ costruimos nuestra propuesta de marca más fuerte después de los Panamericanos de Lima el 2019, donde ganamos la medalla de oro y nos dio el impulso para poder llegar a la empresa privada”, cuenta a Forbes Chile. De hecho, ellos mismos diseñaron su propuesta comercial de exposición en redes sociales.

“Lo hicimos nosotros mismos porque en ese tiempo no estaba bien desarrollado el tema de los agentes deportivos para disciplinas que no fueran fútbol acá en Chile. Nuestra clave fue hacer una propuesta de valor a diferencia de solo pedir un apoyo por ‘caridad’ para el deporte y crear proyectos a largo plazo”, explica.

Y les funcionó. Hoy trabajan con Gore Maule, Herbalife, Banco de Chile, Copec, Smart y Clínica MEDS. Esperan seguir sumando a final de este año.

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Sin embargo, dice que si bien luego de los Juegos Panamericanos Santiago 2023 cambió un poco la percepción hacia los deportes fuera del futbol, “aún falta camino por recorrer para que realmente haya una buena inversión privada en el deporte. Los mega eventos del Ciclo Olímpico, como estos Juegos Suramericanos y los que vienen son la principal plataforma para  llegar a más marcas y lograr alianzas, pero nunca es fácil”, considera.

Por su parte, la nadadora chilena Kristel Köbrich, sumó dos medallas en los Juegos Sudamericanos: una de plata y una de bronce en su especialidad de 800 y 1.500 metros libre. La atleta es la deportista chilena con más participaciones consecutivas en Juegos Olímpicos, desde Atenas 2004 hasta París 2024.

“He pasado por todo. He tenido empresas que sin dudar quieren apoyar y otras que no les interesa para nada mi rol como deportista. También hay otras que están muy abiertas a apostar y potenciarse mutuamente”, confiesa la atleta. “Pero sí o sí es clave la ayuda de las empresas privadas y si los resultados positivos del Team Chile atraen a más, es lo mejor que nos puede pasar”.

Köbrich ha trabajado con marcas como Sparta e Itaú en su destacada carrera como deportista y agrega que “ojalá siempre puedan ver que somos un ejemplo para muchos y que nuestra pasión está ahí, y el hecho de poder representar a Chile es algo increíble e inigualable”.

Auspiciadores oficiales del Team Chile

• Coca-Cola
• Sparta
• PF Alimentos
• Latam Airlines
• Colbun
• Milo Nestle
• JAC
• Itaú