La diversificación del portafolio irá acompañada de una apuesta por desarrollar productos propios. La fundadora adelanta que ya trabajan en una línea bajo la marca B.Wild, cuyo lanzamiento está previsto para 2027.

Chile vive un auge de nuevas marcas de belleza. La tendencia K-Beauty, la cosmética natural y la apuesta del retail por ampliar su oferta en este segmento están marcando la pauta de una industria cada vez más competitiva. En ese escenario, la ingeniera Bernardita Barna prepara nuevos planes de crecimiento para B.Wild, el negocio que fundó en 2024 y que hoy busca proyectar más allá de las fronteras chilenas.

Recién egresada y motivada por su interés en la cosmética natural, Barna comenzó investigando el mercado, las fórmulas y las marcas disponibles. Aunque primero quizo intenrtar en un negocio totalmente diferente, el de mascotas optó por la belleza.

Así nació B.Wild, una plataforma enfocada en comercializar y representar líneas internacionales de belleza, inicialmente con una apuesta por los autobronceantes veganos, libres de crueldad animal y parabenos. Sus productos son diseñados en Chile, utilizan envases reciclables y cuentan con certificación PETA.

En poco más de un año, el emprendimiento logró abrirse espacio entre las grandes marcas de cosmética y llegar a las principales cadenas de retail del país. El crecimiento también se ha reflejado en sus resultados.

“Durante nuestro primer año de operación superamos el millón de dólares en ventas y hemos desarrollado un portafolio de marcas internacionales de belleza con presencia en importantes cadenas de retail a lo largo de todo Chile”, comenta Barna a Forbes Chile.

Barna también fue distinguida en 2026 como las personas destacadas en el listado de Chile Forbes 30 under 30.

Mirada regional

La expansión comercial ya traspasó las fronteras nacionales. La compañía ingresó a Colombia de la mano de Falabella y avanza en su llegada a Perú, donde negocia con esa cadena y otros retailers. “Esto nos permite proyectar nuestro modelo de negocio a nivel regional y seguir posicionándonos como un actor relevante en la industria de la belleza”, señala.

El objetivo para los próximos años es escalar de manera sostenible y construir una operación con alcance latinoamericano. Para ello, la estrategia contempla ampliar el portafolio con nuevas marcas internacionales, pero también desarrollar productos propios.

Uno de los próximos hitos será el lanzamiento en Chile de Carroten, una marca especializada en productos solares que, según Barna, es líder en bronceadores y protectores solares en Europa y Estados Unidos. A diferencia de otras líneas centradas principalmente en autobronceantes, su propuesta incluye bronceadores, aceites, lociones y productos con factor de protección solar.

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“Además, continuaremos evaluando nuevas marcas internacionales con alto potencial para Latinoamérica”, adelanta. Actualmente, B.Wild cuenta con más de 800 puntos de venta en Chile y ha logrado duplicar sus ventas año contra año.

Marca propia

La diversificación del portafolio irá acompañada de una apuesta por desarrollar productos propios. La fundadora adelanta que ya trabajan en una línea bajo la marca B.Wild, cuyo lanzamiento está previsto para 2027.

En paralelo, la compañía identifica desafíos operacionales para sostener su crecimiento, particularmente en materia de inversión en tecnología y fortalecimiento de la cadena de distribución.

La internacionalización es uno de los frentes prioritarios. “La llegada a Colombia es un hito muy importante para nosotros, porque marca un nuevo paso en la expansión regional de B.Wild. Acabamos de ingresar a Falabella Colombia y esperamos que la próxima semana ya esté implementada la exhibición de nuestras marcas en Beauty F de Falabella, por lo que viajaré personalmente para acompañar este lanzamiento”, comenta.