La empresaria que encantó con su marca a Ricky Martín apuesta por un nuevo proyecto de belleza japonesa: Okami

Cuando estaba en medio del proceso del exit de su antigua marca de belleza, ya pensaba y diseñaba su futuro: seguir en el mundo de la creación de cosméticos, pero sin cometer los mismos errores que la llevaron a dejar atrás a “su primer hijo”, como describe a Kumiko. Cata Aguirre, entrando en sus 50 años de edad, vuelve a emprender con su segunda marca de cuidado de la piel y el cabello, Okami.

“Con el socio mayoritario -de Kumiko- teníamos distintas visiones de empresa y de construcción de marcas. Por eso yo tomé la determinación de que lo mejor era irme y tomar mi propio camino”, cuenta la empresaria a Forbes Chile. La marca anterior, cuyo nombre japonés se traduce en ‘belleza eterna’, incluso llegó a llamar la atención del cantante Ricky Martin, asociándose como su rostro y socio pasivo.

UN RENACER EN MANADA

Aguirre tardó dos años en crear las nuevas formulaciones para Okami, en la misma línea del concepto de belleza japonés que tuvo con Kumiko, pero con otro target, para poder democratizar la belleza. “Ahora es  masivo, a diferencia del target Prestige de Kumiko y con el objetivo de educar a ese público con fórmulas curadas por mí, que realmente sean efectivas para la salud de la piel”, dice.

En ese contexto, le llamó la atención la veneración que le tienen los japoneses a los lobos como un animal noble que vive en manada. “Me pareció muy bonito ese concepto de sociabilización y unión. Quería una marca que trascienda generaciones y sea transversal”.

En diciembre de 2025 fue el lanzamiento de Okami tras asociarse con Carolina Pavez Aro, hija del reconocido empresario chileno Horacio Pavez -confundador del grupo Security y figura clave en el desarrollo del grupo Sigdo Koopers-, quien aportó el capital inicial de 680.000 dólares.

“Ella creyó en mí sin yo tener el producto físico; la marca existía en un papel y en formulaciones en desarrollo entre Barcelona y Francia. Es un honor sentir que alguien apuesta por la fundadora a ojos cerrados”, señala. A la fecha la marca reporta un incremento en ventas mensuales de 25%.

Aguirre hace hincapié en que la marca es creada de cero, porque “hoy hay muchas marcas en el mercado que son de catálogo: compran a laboratorios formulaciones ya hechas en ferias de belleza, lo que se llama white label, le ponen su marca y hacen el brandeo. Nadie entiende que la gran diferencia de una marca from scratch es que yo soy la creadora de las formulaciones basadas en mi experiencia como experta en envejecimiento de la piel. Cada formulación ha sido elaborada con parámetros europeos muy exigentes y activos que traigo de Japón”, detalla a Forbes Chile.

Okami aterriza en medio del “boom” de la belleza en Chile. El país registra uno el gasto más alto de la región latina en cuidado de la piel y maquillaje, con un desembolso per capita de $ 188 dólares y un mercado de US$ 3.600 millones.

BELLEZA CON TECNOLOGÍA

La nueva marca de la periodista abarca productos de cuidado de la piel y del cabello con formulaciones que se pueden usar desde edades adolescentes. “A medida que aumentas en años y exigencias, vas agregando nuevos productos con activos que tu piel necesita. Un adolescente no necesita más que limpiador, hidratante y factor solar”, explica Aguirre, quien tras 15 años de carrera pudo especializarse en un mundo que le apasionaba desde pequeña: la cosmetología.

“Lo que hice primero fue hacer una base enfocada en mantener el pH equilibrado y la microbiota sana de la piel. La dermocosmética trabaja en pieles sanas, no en pieles enfermas. Ninguna marca de farmacia dermocosmética es para pieles con acné activo o dermatitis; eso requiere formulaciones del lado médico con activos distintos. La base más fuerte de Okami es la neurocosmética“, añade.

Este término lo especifica como la tecnología que combina la neurociencia con la dermocosmética, al conectar terminaciones nerviosas de la piel con las emociones, lo que según Aguirre estimula el sistema inmune y genera bienestar.

En Okami trabajan con el Sugicare, un activo de nueva generación cuyo origen es el extracto botánico de cedro japonés (Cryptomeria japónica), conocido como Sugi, un árbol nativo de Japón. 

“En nuestro laboratorio de Barcelona se incorpora este activo rico en fitoquímicos energizantes que actúan directamente sobre los receptores cutáneos responsables del bienestar, a través de sentimientos de alegría, calma y vitalidad”, dice. Mientras marcas de lujo como Sisley lanzaron líneas de neurocosmética con productos de 800 dólares, Okami incorpora esta tecnología y la hace más accesible con productos que van desde los 38.000 pesos chilenos.

En su ecommerce, el socio tecnológico Julián García, fundador de SoSafe, incorporó Inteligencia Artificial que escanea la piel a través de la cámara y con base en eso puede predecir lo que necesita cada piel para armar una rutina ideal. “Hasta donde sé, somos la única marca chilena aplicando este algoritmo“, dice Aguirre.

A la fecha tienen 11 productos, tres de haircare y el resto de skincare como limpiador, tónico, suero de niacinamida al 10%, contorno de ojos, hidratante y suero de retinal (que es más potente que el retinol).

FOCO EN EL ECOMMERCE

El foco de Okami por ahora está en Chile y en la venta en línea, al contrario de Kumiko que se expandió a México e incluso ingresó a la cadena gigante francesa Sephora. “No quiere decir que no podamos entrar a Sephora, de hecho estamos preparando una expansión en Latinoamérica para finales de año con un grupo económico muy potente, pero iremos con socios locales que manejen la cultura de cada mercado y que funcionarán como especie de franquicia”, adelanta.

En agosto de este mismo año Okami lanzará una línea específica para flacidez, pigmentación y la zona palpebral que Aguirre está terminando de desarrollar en Francia: “Viene un producto que va a ser una revolución en el skincare y que acaba de ser patentado en Europa; es decir, aún no existe a nivel mundial. Es algo totalmente nuevo”.

Los productos de la marca son fabricados en laboratorios de España y Francia; y el aroma de Okami lo hizo uno de los perfumistas que hace las fragancias de la marca Rituals en España.

Okami no tiene tiendas físicas propias. Además de su página, sus productos están en los marketplaces de París y Falabella en Chile y también este año entrarán a una cadena de farmacias en la que tendrán presencia física.