Lipstick Lesbians no es una marca de belleza común y corriente: fundó Leaked Labs para aportar verdadera innovación y transparencia a la industria de la belleza, poniendo el poder en manos de los consumidores.
La industria de la belleza tiene sus secretos, pero exponerlos y mostrar la verdad detrás de escena es lo que permitió a las fundadoras de Lipstick Lesbians, Alexis Androulakis y la Dra. Christina Basias Androulakis, volverse virales cuando decidieron llevar su enfoque honesto de la belleza a Instagram. Como exdesarrolladora de productos y profesora, respectivamente, que conocían el funcionamiento detrás del desarrollo del maquillaje y hacían todas las preguntas correctas para educar, el dúo forma una pareja poderosa, tanto en los negocios como en la vida. Por eso, cuando las Lipstick Lesbians decidieron crear su propia línea, Leaked Labs , no iba a ser una marca de belleza promedio
Lipstick Lesbians no es una marca de belleza común y corriente: fundó Leaked Labs para aportar verdadera innovación y transparencia a la industria de la belleza, poniendo el poder en manos de los consumidores: “Queremos transformar la forma en que esta marca existe en el mercado y permitir que las personas actúen como si estuvieran en el desarrollo del producto”.
Como la primera marca de belleza de código abierto, Leaked Labs representa la esencia de Lipstick Lesbians: aportar autoridad y honestidad al cada vez más concurrido sector de la belleza. Leaked Labs es una plataforma de belleza completamente nueva y original, a través de la cual lanzarán innovaciones creadas en laboratorio directamente a los consumidores antes de que las marcas de belleza tradicionales tengan la oportunidad de ponerse al día y lanzar la tecnología de vanguardia por sí mismas.
Lasn fundadoras de Lipstick Lesbians asistían con frecuencia a ferias de belleza en todo el mundo, pero debido a los acuerdos de confidencialidad que firmaron, no podían compartir las increíbles innovaciones que veían en las redes sociales. Androulakis predecía que la nueva tecnología que veían nunca llegaría al mercado, y la Dra. Basias Androulakis estaba decepcionada de que siempre tuviera razón. ¿Por qué? “El miedo se ha apoderado por completo de esta industria de la belleza y de la cultura del engaño”, dice Androulakis. “Es un riesgo mayor porque hay menos probabilidades de que alguien se arriesgue con algo increíble, aunque potencialmente vaya a cambiar el mundo”.
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La Dra. Basias Androulakis continúa: “Es lo que la comunidad de la belleza no ve. A puerta cerrada, si se está en el fondo de la cuestión, muchos equipos de desarrollo de productos temen mostrar a los fundadores estos productos innovadores porque, al mismo tiempo, los minoristas les piden que lancen muchos de los productos que saben que van a funcionar. Después de un año de asistir a estas ferias comerciales, este problema persistía. Sabemos que nunca se lanzará, lo cual es una lástima”.
Enseñar la ciencia tras la belleza
Poco después de asistir a una feria comercial, la Dra. Basias Androulakis se estaba duchando en junio de 2024 cuando tuvo su momento de revelación y Leaked Labs acudió a ella. “Es un concepto muy diferente: lanzar estos productos directamente del laboratorio”, dice. “Son muestras de laboratorio en pequeñas cantidades, una innovación que realmente existe. La idea empezó con estos productos huérfanos que las marcas no recogieron, pero ha evolucionado hasta convertirse en un motor de innovación directa al consumidor”.
Lo que realmente hará destacar a Leaked Labs es la entrega educativa que crearán en torno a cada lanzamiento. “Estos fabricantes han invertido tanto tiempo y energía en estas innovaciones, y luego nadie las aprovecha, así que se ven obligados a tomar sus propias decisiones, porque, a pesar de lo competitivo que es el mercado desde la perspectiva de las marcas, están surgiendo nuevos fabricantes en Italia en este momento, buscando atraer nuevos clientes debido a la gran cantidad de marcas disponibles”, afirma Androulakis. Para mantenerse competitivos, deben innovar. Su innovación es cada vez mejor, pero las marcas se muestran cada vez más reacias al riesgo y no saben dónde invertir su tiempo y recursos. La raíz de todo esto reside en el problema de que nadie sabe cómo educar en la industria de la belleza. Si no podemos educar sobre un bálsamo labial, ¿cómo vamos a enseñarle a alguien qué es? Me refiero a la multitud que impulsa las comunidades de influencers, y no es su culpa, porque nunca han recibido formación para enseñar sobre esto. Esto es ciencia pura. Esto es lo que se necesita para abrir el telón y traer nueva innovación al mercado: la educación.
Inicialmente, Lipstick Lesbians comenzó como una plataforma educativa, aprovechando la vasta experiencia de Androulakis y la experiencia del Dr. Basias Androulakis en educación como exprofesora. Androulakis había incursionado en diversos ámbitos de la industria, desde trabajar como maquilladora en tiendas minoristas hasta ser fabricante por contrato, pasando por una casa de fragancias y, finalmente, por una empresa de licencias. Cuando ambas se quedaron sin trabajo al mismo tiempo, grabaron un video como Lipstick Lesbians y se volvió viral, así que se dedicaron a esto como creadores de contenido a tiempo completo.
“Lipstick Lesbians fue la plataforma educativa que iniciamos por accidente, y usamos productos de belleza durante mucho tiempo como libro de texto a través del cual hablamos, pero Leaked Labs será el nuevo plan de estudios a través del cual enseñaremos, lo cual será realmente emocionante para nosotros”, dice la Dra. Basias Androulakis.
Acelerar la llegada de la innovación
Por lo general, las empresas de belleza tradicionales tardan años en perfeccionar los nuevos desarrollos tecnológicos, crear envases, tantear el terreno con grupos focales, encontrar socios minoristas y crear una estrategia de marketing. Para cuando las innovaciones llegan a los estantes, la tecnología suele tener años de antigüedad y, después de todo, no es tan innovadora. Leaked Labs elimina todos esos pasos, yendo directamente a los compradores para detener ese ciclo y devolver el poder a los consumidores
“Estamos haciendo todo lo posible para que estos ciclos de fugas funcionen”, dice Androulakis. “Al final, podrían pasar entre cuatro y ocho semanas filtrando información del laboratorio. Hay que hacer algo para que siga siendo interesante, lo que implica muchas sesiones de fotos, mucho contenido y mucha formación. Es un ciclo continuo. La idea es comprender realmente, en esas filtraciones, si el mercado lo desea”.
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Leaked Labs es, en esencia, la versión del mundo de la belleza de abrir el telón ante Oz: los consumidores comprenderán cómo funcionan los avances científicos sin el limbo, lo que hará que la belleza vuelva a ser fresca y emocionante. ¿Alguna vez has entrado en un Sephora y te has preguntado cómo es posible que varias marcas lancen simultáneamente un bálsamo labial con color brillante o cremas hidratantes que destacan la niacinamida? Esto se debe a que las marcas se suben a las tendencias al mismo tiempo, demasiado nerviosas para forjar un nuevo rumbo porque el riesgo es demasiado alto. O bien, los productos innovadores pueden quedar atrapados en un bucle infinito de ciclos de desarrollo y nunca ver la luz del día. Normalmente, los “nuevos” productos de belleza se conciben entre 18 y 36 meses antes de su lanzamiento, y la prioridad de cada lanzamiento suele ser la optimización para la venta minorista, no la verdadera innovación.
En lugar de los lanzamientos tradicionales, Leaked Labs “filtrará” un nuevo producto a través de lanzamientos limitados lanzados directamente desde laboratorios asociados y equipos de I+D de todo el mundo. Los consumidores pueden compartir sus opiniones sobre el rendimiento, lo que influirá en el producto final que se lanzará a mayor escala después de considerar sus comentarios y potencialmente ajustar el producto. Pero, si la filtración no tiene la repercusión esperada, podría archivarse permanentemente. Esencialmente, están haciendo pública la fase beta e incorporando el uso en el mundo real en lugar de afinar el desarrollo del producto a puerta cerrada. Para el proceso de creación antes de la filtración, Androulakis colaborará estrechamente con químicos, artistas y laboratorios, a menudo en nuevas innovaciones o materiales que aún no se han comercializado.
Un polvo que se emulsiona con agua
El primer lanzamiento de Leaked Labs es Leak 001: Amplify Flexi Powder, unos discos de pigmento que se activan con agua y vienen en un sencillo estuche plateado. Cambian de forma al activarse con agua o spray fijador de maquillaje. Incluye una paleta donde se pueden colocar y jugar con los discos. Una vez húmedos, dejan de ser polvos y se pueden usar como rubor, sombra de ojos, labial o iluminador. Disponibles en cuatro colores (oro rosa, plata, cobre y oro), sus fórmulas modulables pueden transformarse desde una capa fina de color hasta un resultado de color intenso. En esencia, es un cuarteto deconstruido.
Amplify Flexi Powder se obtuvo de un proveedor con una tecnología de horneado excepcional. “Esta es una evolución de eso donde implica aún más agua, aún más horneado; es la próxima generación”, dice Androulakis. “Deberías sentirte como si estuvieras en el laboratorio al mezclarlos. Esta es una emulsión de doble fase en un polvo. Su fase seca, que está deshidratada, tiene una textura y será más translúcida. Al agregar agua o spray fijador, se amplifica y se vuelve más gelatinoso porque hemos activado la emulsión. Tiene glicerina, por lo que es súper hidratante. Básicamente, puedes hacer que sea metal líquido, y podría tener una vibración como de acuarela al secarse. Esto se convierte en tu juego para experimentar con el producto y literalmente puedes hacer lo que quieras. Si no tienes miedo de experimentar, esta es una invitación a volver a sentir curiosidad por el maquillaje“.
Una vez que el polvo Amplify Flexi se seca, puede volver a su estuche. Lo eligieron como su producto debut porque es muy innovador, versátil y da pie a conversaciones. “No hay ningún polvo en el mercado que se deshidrate, emulsione y vuelva a su forma deshidratada”, dice Androulakis
Aunque es fácil de usar, también requiere el tipo de formación por la que son conocidas las Lipstick Lesbians, que es la columna vertebral de Leaked Labs. “Si algo aprendí al observar a Alexis en su carrera hasta convertirse en estas influencers accidentales, es que pude ver lo inconexo que está todo”, dice Androulakis. “Existe una comunidad de belleza, pero también hay un segmento de la comunidad de belleza que ve contenido. Luego están los que no ven contenido, y luego están los expertos de la industria de la belleza y los editores. Pero luego está la gente que trabaja dentro de las plantas de fabricación. Hay una comprensión inconexa de cómo funcionan las cosas. Los consumidores están más sedientos y ansiosos de información que nunca, pero también algunos creadores de contenido están desesperados por la viralidad que nunca. A veces dicen algo incorrecto para obtener clics, lo que les sucede mucho más a los microinfluencers. Es un caos”.
En última instancia, esperan que su nuevo tipo de marca aporte mayor transparencia a la industria de la belleza en general y mejore la integración. “El éxito de Leaked Labs se traduce en una nueva concienciación, el objetivo del programa de formación ampliado: que la gente aprenda cómo funciona la industria entre bastidores, de una forma nunca antes vista, todos al mismo tiempo”, afirma la Dra. Basias Androulakis. “Se puede hablar un idioma más común y volver a entusiasmarse con el maquillaje y la innovación. El éxito también se traduce en más innovación en el mercado que nunca”.