El 27 de mayo se presentarán los resultados de la segunda edición del Employer Brand Research en el país, el estudio independiente de marca empleadora más grande del mundo, que este año relevó información de 34 países y más de 170.000 encuestados.
En un mercado laboral donde la competencia por captar talento se intensifica, las empresas enfrentan una pregunta cada vez más difícil de responder: ¿por qué alguien elegiría trabajar aquí? Esa interrogante está en el centro del Randstad Employer Brand Research, el estudio independiente de marca empleadora más completo a nivel global, cuya segunda edición en Chile se presentará el próximo 27 de mayo.
El estudio, realizado por la consultora Kantar para Randstad, recoge la percepción de más de 170.000 personas de entre 18 y 65 años en 34 países, que representan más del 75% de la economía mundial. En Chile, 3.500 personas —trabajadores activos, desempleados en búsqueda laboral y estudiantes— evaluaron a los mayores empleadores del país en función de doce factores clave, entre ellos oportunidades de carrera, equilibrio entre vida personal y laboral, flexibilidad, reputación, beneficios, salario y seguridad laboral.
Un estudio donde las personas tienen la voz
Uno de los rasgos que distinguen a este ranking es su independencia. Las empresas participantes no pueden solicitar su inclusión, postularse ni pagar para figurar en la lista. La selección se basa en los mayores empleadores de cada mercado, y quienes votan no son expertos en recursos humanos ni colaboradores de las compañías evaluadas, sino el público general. El resultado es un mapa de percepción que refleja cómo la ciudadanía valora a las organizaciones como lugares de trabajo.
En la edición 2025, las empresas mejor evaluadas en Chile fueron Teck, BHP y LATAM Airlines. Este año, los resultados volverán a poner bajo la lupa la capacidad de las organizaciones para proyectar una propuesta de valor atractiva más allá de su posicionamiento comercial. La metodología, diseñada y ejecutada por Kantar, garantiza una arquitectura muestral representativa: la muestra incluye una sobrerrepresentación del segmento de 25 a 44 años, el rango etario con mayor movilidad laboral y, por tanto, mayor sensibilidad a la marca empleadora.
Reputación de marca y reputación empleadora: dos carriles distintos
Andrea Avila, CEO de Randstad para Argentina, Chile, México y Uruguay, advierte que el éxito comercial no garantiza atractivo laboral. “Los datos muestran que el posicionamiento de marca y el éxito en la captación de clientes no se traduce de manera automática en una valoración equivalente por parte de los trabajadores”, sostiene. Para Avila, esto subraya la necesidad de que todas las compañías, sin importar su tamaño o nivel de notoriedad, inviertan deliberadamente en construir una marca empleadora consistente.
El ranking se construye sobre dos pilares: si la persona desea trabajar en una determinada empresa y su evaluación de los doce factores mencionados. La combinación permite identificar no solo quiénes lideran, sino qué atributos están pesando más en las decisiones del talento chileno.
Datos para anticipar tendencias
Más allá del ranking, el Employer Brand Research funciona como herramienta de diagnóstico. Los resultados permiten a las organizaciones comparar su propuesta de valor con la de sus pares, identificar brechas de percepción y ajustar sus estrategias de atracción y retención de talento. En un contexto de transformaciones profundas en el mundo del trabajo —desde la consolidación del modelo híbrido hasta el impacto de la inteligencia artificial en los perfiles profesionales—, contar con datos actualizados sobre las expectativas del talento es un insumo cada vez más relevante para la toma de decisiones.
Con los resultados del estudio, las organizaciones acceden a indicadores que les permiten adecuar sus Propuestas de Valor al Empleado (PVE) y realizar benchmark de los atributos, fortalezas y reputación de su marca empleadora frente a la competencia. En un mercado donde el talento tiene cada vez más opciones —y más información para compararlas—, esa capacidad de lectura puede marcar la diferencia entre atraer a los mejores profesionales o perderlos.
Los resultados de la edición 2026 del Randstad Employer Brand Research, junto con el ranking de las empresas más atractivas para trabajar en Chile, estarán disponibles en un informe público a partir del 28 de mayo.