La nueva apuesta de Falabella también tendrá desarrollo regional. En Perú opera bajo el formato Glow Bar y de aquí al cierre de 2026 abrirán otras seis nuevas tiendas. Mientras que en Colombia ya existe una primera tienda Beauty F en operación y sumarán dos aperturas en los próximos meses.

El sueño de las y los amantes de la belleza es que Sephora llegue a Chile. Cada cierto tiempo los rumores vuelven a circular en el mercado local. Pero mientras eso ocurre, los actores locales han aprovechado el espacio para sofisticar sus propuestas y capturar una categoría que no deja de crecer. DBS, Blush-Bar y Falabella, con Beauty F, han desarrollado sus propias versiones de lo que muchos consideran una “Sephora a la chilena”.

El auge del consumo ayuda a explicar la apuesta. El mercado chileno de cosméticos alcanzó los US$ 335,97 millones en 2025 y las proyecciones indican que crecerá más de 10% hacia 2033, de acuerdo con Market Report Analytics. A nivel global, en tanto, la industria podría alcanzar los US$ 580.000 millones en 2027, con un crecimiento anual cercano al 6%, según el informe Beauty Trends Lab 2025, organizado por Beauty Cluster.

Cuando en noviembre de 2025 Falabella inauguró Beauty F en Parque Arauco, cientos de fanáticas llegaron de madrugada para ser las primeras en conocer el espacio. El modelo le ha reportado a la empresa recuperar un consumidor que las grandes cadenas tenían fuera de su eje: jóvenes seguidores de tendencias de belleza y rutinas de skin care.

“Hoy vemos una alta participación de mujeres, que representan el 85% de nuestros clientes, y una importante presencia de consumidores jóvenes: cerca del 20% de quienes visitan nuestras tiendas tienen entre 18 y 35 años. Además, hemos logrado algo muy relevante para nosotros: atraer nuevamente a clientes que llevaban más de 12 meses sin comprar en Falabella, reafirmando el rol de Beauty F como una propuesta capaz de reclutar y reconectar audiencias”, detalla a Forbes Chile Denise Tarzijan, Gerente Corporativo de Belleza de Falabella.

El formato replica algunos de los elementos que han impulsado el éxito de los retailers especializados en belleza a nivel internacional. Los espacios cuentan con cajas independientes, asesoría especializada y una propuesta centrada en marcas altamente demandadas por consumidores que siguen tendencias y lanzamientos globales. Rare Beauty, Ordinary y Drunk Elephant son solo algunas de las más de 100 marcas que sumó la compañía para desarrollar estos espacios.

“El ticket promedio alcanza los $40.000, con cerca de dos productos por compra, pero más allá de las cifras, lo que más valoran los clientes es la experiencia. La posibilidad de probar productos, recibir asesoría especializada y acceder a marcas exclusivas ha sido un factor diferenciador que ha tenido una excelente recepción”, dice la ejecutiva.

Crecer puertas adentro… y afuera

Junto con segmentos como tecnología y moda, belleza se ha transformado en una de las principales apuestas de crecimiento para Falabella, tanto en tiendas físicas como en el canal digital. En ese contexto, Beauty F busca consolidar una oferta especializada en una categoría cada vez más relevante para el retail.

El proyecto comenzó a fines de 2025 con las aperturas de Plaza Vespucio, Parque Arauco y Viña Espacio Urbano. En mayo inauguraron nuevos espacios en Alto Las Condes y Costanera Center.

“La recepción de los clientes ha sido muy positiva, lo que nos ha permitido acelerar el plan de expansión. Entre julio y noviembre proyectamos abrir siete nuevas tiendas en Santiago y regiones, alcanzando un total de 12 espacios bajo este formato shop-in-shop. Nuestro objetivo es seguir acercando esta experiencia a más personas a lo largo del país”, añade Tarzijan.

El crecimiento, sin embargo, no se limitaría a espacios dentro de las tiendas Falabella. La compañía ya evalúa dar el salto a locales independientes, un paso que permitiría profundizar la experiencia de compra y desarrollar una propuesta propia para la categoría.

“El formato stand alone representa una evolución natural del proyecto, y nos permitiría desarrollar una experiencia de belleza más inmersiva, ampliar la propuesta de marcas y servicios, y fortalecer el vínculo con una comunidad cada vez más interesada en esta categoría”.

Cabe recordar que el conglomerado Falabella maneja una serie de marcas propias con tiendas fuera de sus locales, como por ejemplo Mango, Sybilla, Americanino, La Martina y Carters, entre otras.

“Actualmente estamos evaluando esta iniciativa y nuestra expectativa es concretar la apertura de la primera tienda durante octubre de este año”, comenta la ejecutiva.

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Beauty F también en Perú y Colombia

La nueva apuesta de Falabella también tendrá desarrollo regional. En Perú opera bajo el formato Glow Bar y de aquí al cierre de 2026 abrirán otras seis nuevas tiendas. Mientras que en Colombia ya existe una primera tienda Beauty F en operación y sumarán dos aperturas en los próximos meses.

“Esto demuestra que existe una oportunidad relevante para seguir desarrollando este modelo en distintos mercados de la región, adaptándolo a las necesidades y preferencias de cada país”, dice la gerente de Falabella a Forbes Chile.

La expansión en Chile y otros mercados refleja una convicción compartida por la industria: la belleza se ha convertido en una de las categorías más dinámicas del retail y una herramienta efectiva para atraer consumidores jóvenes, elevar la frecuencia de compra y fortalecer el vínculo con las marcas.