Se trata de un diagnóstico franco en un momento en que circulan rumores de que el inversor multimillonario Nelson Peltz contempla un acuerdo para privatizar la cadena tras una enorme caída en el valor de sus acciones.
El nuevo CEO de Wendy’s, Bob Wright, reconoció públicamente que la empresa no ha hecho de la calidad de los alimentos su máxima prioridad y afirmó que esta decisión influyó en la pérdida del segundo puesto entre las cadenas de hamburguesas frente a Burger King; se trata de un diagnóstico franco en un momento en que circulan rumores de que el inversor multimillonario Nelson Peltz contempla un acuerdo para privatizar la cadena tras una enorme caída en el valor de sus acciones.
DATOS CLAVE
Wright, quien asumió el cargo de director ejecutivo en mayo, declaró al *Wall Street Journal* que Wendy’s ha priorizado el ahorro de costos sobre la calidad de los ingredientes y ha dependido excesivamente de los descuentos; medidas que, según él, provocaron que la empresa perdiera frente a Burger King el segundo puesto entre las mayores cadenas de hamburguesas por volumen de ventas en EE. UU. (McDonald’s ocupa el primer lugar).
Reconoció que la cadena se ha vuelto “demasiado dependiente de las promociones” y afirmó que planea centrarse nuevamente en el menú principal, ya que “ahí es donde se ofrece valor intrínseco al cliente”.
Wright aprovechó la entrevista para presentar un plan de cinco puntos destinado a recuperar su posición en el mercado, enfocándose en la calidad de los alimentos, la relación calidad-precio, las operaciones, la renovación de los establecimientos y las ventas digitales; señaló además que el menú debe reconstruirse “a nivel de ingredientes, de productos y de categorías del menú”.
Este nuevo plan surge en un momento en que, según informes, Peltz —a través de su firma Trian Fund Management— prepara una oferta para privatizar The Wendy’s Company.
Wendy’s ha perdido más de la mitad de su valor de mercado en los últimos dos años, pasando de un máximo de unos 20 dólares por acción en abril de 2024 a menos de 9 dólares el lunes.
OTRO ASPECTO RELEVANTE
Este esfuerzo de reactivación coincide con otro factor de presión: Peltz. Trian Fund Management, accionista histórico de Wendy’s y con representación en su consejo de administración, ha mantenido conversaciones con posibles inversores sobre opciones estratégicas, incluida la posibilidad de excluir a la empresa de bolsa (privatización). En febrero, Peltz comunicó a la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) que estaba evaluando formas de aumentar el valor para el accionista —incluido un plan para que Trian asumiera el “control de la empresa”— y expresó su opinión de que las acciones de la compañía, que han caído considerablemente en el último año, están infravaloradas. Según el *Financial Times*, la posible coalición estaría liderada por Trian —que ya posee una participación del 16%— y se espera que incluya a Flynn Group, uno de los mayores franquiciados de Wendy’s, y a BlueFive Capital, firma con sede en Abu Dabi.
DATO SORPRENDENTE
Hace apenas unas semanas, Wendy’s fue superada oficialmente por Burger King en la clasificación de cadenas de EE. UU. según el volumen de ventas de todo el sistema. Wendy’s había ocupado ese puesto durante seis años, pero cayó al tercer lugar tras registrar una disminución del 7% en las ventas comparables (ventas en tiendas abiertas hace más de un año) en el mercado nacional hace unas semanas. Por su parte, Burger King informó de un crecimiento del 8,5% en sus ventas comparables en EE. UU. durante el segundo trimestre.