Impulsar el crecimiento empresarial. Introduce un nuevo producto o revive las ventas por uno estancado. Refuerza la confianza en una empresa en los mercados públicos y privados. Conviértete en un imán de talento. Y hazlo todo en un mundo que se vuelve más agente cada día. Esas son las expectativas de los directores de marketing de hoy.

Los CMO necesitan un carcaj de flechas afiladas para realizar este trabajo multifacético, y una de esas flechas es la capacidad de impulsar la influencia. Para vender, los CMO necesitan “decir” de manera efectiva, una habilidad crítica desde la sala de juntas hasta el taller. La publicación ejecutiva a diario, hablando en todas partes y dominando la prensa comercial puede ser influyente. O simplemente pueden ser visibles. Estos no son lo mismo y confundirlos siempre ha sido uno de los errores más costosos del campo.

Las personas en la lista de 2026 de los CMO más influyentes del mundo de Forbes han logrado algo mucho más difícil que llamar la atención. Han cambiado cosas: empresas, categorías, decisiones de los consumidores y culturas. A veces en silencio, a veces con un enorme estilo público, pero siempre con consecuencias comerciales como la Estrella del Norte, y bajo presiones casi inimaginables hace unos años. La inteligencia artificial ya no es un experimento que se ejecuta en un laboratorio en algún lugar. Está reestructurando las funciones de marketing a nivel mundial, remodelando la producción creativa, colapsando líneas de tiempo, personalizando a una escala que ningún equipo humano podría manejar, todo mientras que al mismo tiempo plantea profundas preguntas sobre la autenticidad, la autoría y la confianza. Los CMO que hicieron nuestra lista tienen la importante responsabilidad de determinar qué hace posible la IA y qué nunca debería reemplazar.

El deporte, como negocio, fuerza cultural global y plataforma comercial, ha llegado a una nueva escala de ambición. La aparición en la lista de líderes de marketing de la NFL, la Fórmula 1, la FIFA y la Premier League refleja cómo los CMO de estas organizaciones gestionan algunas de las marcas más vistas y emocionalmente cargadas del mundo en docenas de países y culturas, utilizando modelos de ingresos cada vez más complejos para hacerlo. Las personas que dirigen el marketing para estas entidades se encuentran entre las mejores en el negocio.

Apparel cuenta una historia sobre el poder duradero de la identidad. Cinco marcas en esta lista: Nike, New Balance, Levi’s, American Eagle y Lululemon, venden ropa en el sentido técnico y la cultura en todos los sentidos comercialmente relevantes. Sus CMO se dedican a algo más cercano a la antropología que a la publicidad: entender hacia dónde van las mentalidades de sus clientes y asegurarse de que la marca ya esté allí cuando lleguen.

El sector automotriz está viviendo uno de los períodos más disruptivos de su historia. El vehículo en sí está siendo redefinido. El panorama competitivo ha sido rediseñado. Cinco CMO, de BMW, Renault, Mercedes-Benz, Nissan y Ford, aparecen en la lista de este año, una señal de que en las industrias que se enfrentan a la reinvención estructural, la capacidad de mantener y reestructurar una marca no es una capacidad blanda. Es una de supervivencia.

A lo largo de la lista, el título “CMO” es cada vez más abreviatura para algo más grande. Director Comercial. Director de Crecimiento. Director de Marca. Director de clientes. La función a menudo ha absorbido la responsabilidad por los ingresos, la experiencia y la transformación que una vez vivieron en otros lugares, y los títulos se están poniendo al día. Lo que permanece constante es el mandato: conectar lo que una organización ofrece con lo que la gente realmente quiere y hacerlo de manera rentable, a escala, a lo largo del tiempo.

Muchos listados aparecen en la lista por segunda, tercera o cuarta vez no por una sola campaña, lanzamiento de producto o momento de relevancia cultural, sino porque su influencia ha demostrado ser duradera. Aquellos que habrían llegado a la lista por quinta vez se elevan a un nivel completamente nuevo: el Salón de la Fama del CMO de Forbes. Esos nueve homenajeados especiales aparecen aquí. También hemos identificado a seis más que asumieron su papel solo este año, y cuyo impacto es imposible de ignorar: nuestros CMO para ver.

La lista se creó una vez más a través de la asociación de Forbes con Sprinklr, con datos complementarios de LinkedIn. El grupo inicial superó a 1.500 CMO en industrias y regiones de todo el mundo. Evaluamos más de 10 mil millones de puntos de datos dentro de 20 dominios de influencia de marketing que abarcan:

Atención para el trabajo de marketing: Cómo los CMO impulsan la innovación en marketing y publicidad con anuncios y campañas que generan atención y elogios de los medios de comunicación y otros medios

Atención, sentimiento y prominencia de CMO: Cómo los CMO impulsan el interés, la conciencia y la buena voluntad para sus marcas a través de sus propios medios y presencia en línea

Conocimiento y sentimiento de la marca: Cómo los CMO impulsan la relevancia y la participación en la atención de sus marcas

La metodología completa se puede encontrar aquí.

En un cambio con respecto a años anteriores, evaluamos a los líderes solo a nivel de marca empresarial, excluyendo a los jefes de marketing de submarca y divisional. Los datos se extienden desde abril de 2025 hasta marzo de 2026. A pesar de que un CMO podría haber dejado su puesto después de ese período, lo incluimos en la lista debido a su desempeño durante ese tiempo.

Las 50 personas en esta lista cambian de maneras que no siempre se anuncian. A través de sus decisiones, relaciones, apuestas creativas y voluntad organizativa, pueden rehacer lo que hacen sus empresas y lo que sus industrias consideran posible. Así es como se ve realmente la influencia. Más que una publicación. Más que un panel. Está impulsando un crecimiento real en un mundo que se está reorganizando silenciosamente.

La lista de los CMO más influyentes del mundo de Forbes: 2026

1-10

1. Marian Lee Director de Marketing, Netflix (Estados Unidos)

Encabezando la lista de los CMO más influyentes del mundo de Forbes por tercer año consecutivo, Lee ha ayudado a redefinir cómo es el marketing de entretenimiento moderno. Ella ha ayudado a transformar Netflix de una plataforma de transmisión en uno de los motores más influyentes del mundo de narración profundamente localizada y centrada en los fans construida en torno a la cultura, el comportamiento y la comunidad, lo que lleva a que Netflix supere los 300 millones de membresías pagadas en 2025 y los 39 mil millones de dólares en ingresos. Durante el año pasado, también ayudó a acelerar el negocio publicitario de Netflix, que para mayo de 2026 ha crecido hasta llegar a más de 250 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Bajo el liderazgo de Lee, Netflix se ha expandido más allá del marketing de contenido tradicional a eventos en vivo, deportes y experiencias inmersivas para los fans al apoyar importantes momentos culturales, incluyendo The Roast of Tom Brady, la pelea Jake Paul-Mike Tyson y la asociación de la compañía con World Wrestling Entertainment. Sus equipos son conocidos por mezclar el compromiso social, las asociaciones de creadores, las activaciones experienciales y las campañas culturalmente matizadas que convierten la programación en fenómenos globales. Su enfoque reconoce que la audiencia es cada vez más participativa, personal y moldeada por experiencias compartidas tanto en línea como fuera de línea. “El impacto real proviene de conocer a los fans donde realmente están”, dice Lee. Ya sea ayudando a transformar Squid Game en un fenómeno mundial o construyendo un impulso orgánico en torno a éxitos como Baby Reindeer, Lee ha ayudado a posicionar a Netflix en el centro de la cultura pop. Antes de convertirse en CMO en 2022, Lee ocupó puestos de liderazgo senior en Spotify, Condé Nast y J.Crew.

2. Emily Prazer Director Comercial, Fórmula 1 y Presidente y CEO, Las Vegas Grand Prix, Inc. (Reino Unido)

Prazer supervisa la estrategia comercial de una de las entidades deportivas de más rápido crecimiento a nivel mundial. En 2025, la Fórmula 1 generó un récord de 3.870 millones de dólares en ingresos, con una asistencia que alcanzó los 6,75 millones y un aumento del 21% de la audiencia año tras año a medida que el deporte se expandía del automovilismo a experiencias más amplias de entretenimiento, medios de comunicación, hospitalidad y consumidor. Dirigió el desarrollo y lanzamiento del Gran Premio de Las Vegas, uno de los eventos más ambiciosos de los deportes modernos, estableciéndolo como una plataforma comercial y de hospitalidad de primer nivel y asegurando una extensión a largo plazo hasta 2037. Ella remodeló la estrategia de asociación de la Fórmula 1, supervisando los principales acuerdos con marcas como American Express y LVMH para ampliar la huella comercial del deporte. Más allá de los patrocinios, ha ampliado el alcance de la F1 a través de experiencias de los fans durante todo el año, productos de consumo y empresas de medios, incluido el apoyo al muy esperado largometraje de la F1 de Apple Original Films. “Para los líderes, la oportunidad es pensar en grande, ir más allá de los momentos para crear comunidades y experiencias de las que las personas realmente quieren formar parte”, dice Prazer. Además de sus funciones en la F1, se desempeña como presidenta y directora ejecutiva de Las Vegas Grand Prix, Inc. Esa carrera con entradas agotadas de 2025 atrajo a más de 300.000 asistentes y generó 1.800 millones de impresiones sociales. Este es el debut de Prazer en la lista de CMO más influyentes del mundo de Forbes.

3. Frank Cooper III Director de Marketing, Visa (Estados Unidos)

Cooper lidera el marketing global de Visa a través de funciones de consumidor, B2B, patrocinio, digital y análisis en más de 200 países. En 2025, Visa generó más de 40 mil millones de dólares en ingresos, procesó más de 245 mil millones de transacciones y amplió su red a 12 mil millones de puntos finales. A medida que aumentan los pagos digitales, Cooper se ha centrado en conectar el comercio, la cultura y la tecnología. Su influencia es evidente en el trabajo de Visa con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos y la Copa Mundial Femenina de la FIFA, donde los patrocinios apoyan a las mujeres empresarias y a las pequeñas empresas. Ha supervisado campañas de alto perfil como “Tap In” con Jason Sudeikis y “Pro Move” con Anderson. Paak para educar a los consumidores sobre seguridad financiera y comercio digital. “Estamos al borde de un renacimiento del marketing, donde surgirán nuevas formas de narrativa, los agentes de IA se convertirán en un segmento de clientes y la confianza será un bien precioso”, dice Cooper. Anteriormente líder en BlackRock, BuzzFeed y PepsiCo, esta es la cuarta aparición de Cooper en la lista de Forbes.

4. Tim Ellis Director de Marketing, Liga Nacional de Fútbol (Estados Unidos)

Bajo la administración de Ellis, la NFL ha evolucionado más allá de una liga deportiva hasta convertirse en una de las plataformas de entretenimiento más influyentes del mundo. Acreditado por modernizar la marca de la liga, ha ayudado a alejar a la NFL de la mensajería corporativa tradicional hacia una experiencia más relevante e inclusiva para los fans basada en jugadores, comunidades y el compromiso durante todo el año. Una piedra angular de la estrategia de Ellis es la iniciativa “Helmets Off”, que reposicionó a los jugadores como personalidades multidimensionales en lugar de meros atletas. Al destacar sus viajes personales, moda y diversos intereses, la liga ha profundizado su conexión con grupos demográficos más jóvenes, mujeres y audiencias hispanas, cultivando la base de fans más grande y diversa en la historia de la NFL. Además, Ellis ha liderado la expansión de la liga en juegos, redes sociales y plataformas de creadores, al tiempo que ha acelerado el alcance global a través de partidos internacionales y la promoción del fútbol de bandera antes de su debut olímpico en 2028. En 2025, la liga generó más de 23 mil millones de dólares en ingresos y representó 86 de las 100 transmisiones de televisión más vistas en los Estados Unidos. Los honores de Ellis han incluido la incorporación tanto al Salón de la Fama de la Federación Americana de Publicidad como al Salón de la Fama del Marketing, múltiples premios Emmy y ser nombrado comercializador del año de Ad Age. Esta es la cuarta aparición consecutiva de Ellis en la lista de los CMO más influyentes del mundo.

5. Mark Weinstein Director de Marketing y Jefe de Marcas de Lujo, Hilton (Estados Unidos)

Al liderar la marca de Hilton, el marketing de rendimiento y la estrategia de lujo, Weinstein supervisa una cartera global que abarca 28 marcas y más de 9.200 hoteles en 144 países y territorios. Ha encabezado el duradero “Hilton” de la compañía. For the Stay.” y la campaña “It Matters Where You Stay”, mientras impulsa simultáneamente el crecimiento récord de Hilton Honors, que ha superado los 250 millones de miembros a través de asociaciones estratégicas con American Express, Mastercard, McLaren Racing, los GRAMMY, AutoCamp y Explora Journeys. Bajo su liderazgo, y durante la expansión de Hilton de 500.000 habitaciones de hotel planificadas o en construcción en todo el mundo, la marca continúa satisfacer la demanda global de lujo, estilo de vida y experiencias premium. “El futuro del marketing pertenece a las marcas con convicción”, dice Weinstein. “La IA hará que la creatividad sea más accesible y la relevancia más escalable, pero las marcas que realmente se abranarán las que emparejan la tecnología con la humanidad”. Antes de Hilton, Mark fue consultor en MarketBridge y PricewaterhouseCoopers.

6. Chris Davis Presidente de Marca Global y Director de Marketing, New Balance (Estados Unidos)

Siguiendo el espíritu de New Balance “Infearlessly Independent Since 1906”, Davis ha ayudado a liderar la transformación de la compañía de dirigido por el producto a dirigido por la marca. Prioriza el valor de la marca a largo plazo sobre el bombo a corto plazo, posicionando a la empresa como una marca preeminente en deportes de élite, ropa de calle y moda de lujo. A través de un modelo de asociación de coautor, Davis ha construido colaboraciones en deportes, entretenimiento y lujo, con atletas como Coco Gauff, Shohei Ohtani y Cooper Flagg, así como Prada, Moncler y LVMH. “El futuro no se definirá por lo que la tecnología puede hacer, sino por lo que el instinto humano, la empatía y la imaginación pueden crear”, dice Davis. Supervisa la arquitectura de productos global, la comercialización y la estrategia de generación de demanda de la empresa en 130 países. Desde 2021, New Balance más que duplicó sus ventas globales a 9.200 millones de dólares en 2025.

7. Jochen Goller Miembro del Consejo de Administración para Clientes, Marcas, Ventas, BMW AG (Alemania)

Goller supervisa la estrategia de clientes, las ventas globales, la gestión de marca y el marketing de BMW, Mini y Rolls-Royce en un momento crucial para la industria automotriz. En 2025, BMW generó 156 mil millones de dólares en ingresos mientras continúa ampliando las ventas de vehículos electrificados y se prepara para el lanzamiento de Neue Klasse, la plataforma de próxima generación de la compañía diseñada para integrar trenes eléctricos, software, IA y experiencias digitales. Su liderazgo se produce a medida que los fabricantes de automóviles navegan por la intensificación de la competencia en vehículos eléctricos, cambiando las expectativas de los consumidores y las crecientes presiones geopolíticas. Basándose en más de dos décadas en BMW, incluidos ocho años liderando las operaciones de la compañía en China, su mercado más grande, Goller ha desempeñado un papel central en la configuración de la estrategia comercial de Neue Klasse, comenzando con el muy esperado BMW iX3. También ha continuado el lanzamiento de BMW de su modelo de ventas de agencia en toda Europa, como parte de un esfuerzo más amplio para fortalecer las relaciones directas con los clientes y modernizar la experiencia minorista. Goller ha ayudado a guiar a BMW a través de la volatilidad del mercado, incluida la incertidumbre arancelaria y el aumento de la competencia de precios en China, al tiempo que mantiene el enfoque de la compañía en el posicionamiento premium. “El futuro del marketing se basa en la relevancia y en un enfoque centrado en el ser humano que amplifica la creatividad”, dice Goller. Esta es la primera aparición de Goller en la lista de los CMO más influyentes del mundo de Forbes.

8. Marc Speichert Executive Vice President and Chief Commercial Officer, Four Seasons Hotels and Resorts (Canada)

Bajo el liderazgo de Speichert, Four Seasons ha perseguido una de las estrategias de expansión más ambiciosas de la industria hotelera al ampliar su negocio entre hoteles, residencias, aviación privada, yates, bienestar, comercio minorista y viajes experienciales. A medida que el lujo se define cada vez más por la personalización en lugar de la exclusividad sola, Speichert dice que la tecnología debe mejorar, no reemplazar, la experiencia humana. “En Four Seasons, llamamos a esto IA se encuentra con EI, donde los avances en la tecnología se unen con la inteligencia emocional y el cuidado genuino de nuestra gente”, dice. Desde que se unió a Four Seasons en 2021 como primer director comercial de la compañía, Speichert también ha ayudado a impulsar la marca más allá de la hospitalidad tradicional al apoyarse en las ideas del consumidor y la innovación digital. Esa visión está tomando forma a través de empresas como Four Seasons Yachts, la primera entrada de la compañía en viajes marítimos de lujo, que se espera que se lance a finales de este año y refleja el movimiento más amplio de la marca más allá de la hospitalidad tradicional. Antes de Four Seasons, ocupó puestos de liderazgo senior en GSK Consumer Healthcare, Google, L’Oréal y Colgate-Palmolive.

9. Kate Rouch Former Chief Marketing Officer, OpenAI (United States)

Antes de renunciar en abril por razones de salud, Rouch ayudó a dar forma a la narrativa pública en torno a una de las empresas de tecnología más disruptivas del mundo. Como primera CMO de OpenAI, dirigió el marketing global a medida que ChatGPT evolucionó de una curiosidad innovadora a una plataforma convencional con cientos de millones de usuarios. Durante su mandato, los ingresos anuales de OpenAI superaron los 20 mil millones de dólares a medida que la adopción de la IA generativa se aceleró entre los consumidores, las empresas y los gobiernos. Rouch influyó en la expansión de OpenAI más allá de la comunidad tecnológica hacia la cultura popular, en particular supervisando la primera campaña del Super Bowl de la compañía, “Introducing the Intelligence Age”, un hito que posicionó a la IA junto con las revoluciones tecnológicas anteriores ante una audiencia global masiva. También ayudó a dar forma al enfoque público de OpenAI hacia la confianza, la transparencia y la comercialización en medio de la intensificación de la competencia del sector. Anteriormente, Rouch pasó más de una década en Meta escalando Facebook, Instagram y WhatsApp, y sirvió como el primer CMO de Coinbase. “Cada generación obtiene un puñado de tecnologías que cambian fundamentalmente lo que es posible”, dice Rouch. “Las marcas que más importan en la era de la IA son aquellas que hacen que la tecnología potente se sienta útil, comprensible y profundamente humana”. Dice Rouch. Esta es su primera aparición en la lista de CMO más influyentes del mundo de Forbes.

10. Romy Gai Director de Negocios, FIFA (Suiza)

Desde que asumió su papel en 2022, Gai ha modernizado las estrategias comerciales y de participación de los aficionados de la FIFA antes de la Copa del Mundo de 2026. Bajo su dirección, la FIFA lanzó asociaciones pioneras de “Plataforma Preferida” con YouTube y TikTok para ofrecer contenido en tiempo real y detrás de escena a través de programas para creadores y cobertura impulsada por IA. Los acuerdos de alto perfil con Kraken, Unilever y Salesforce ayudaron a impulsar más de 2.600 millones de dólares en ingresos de 2025. “En la FIFA, aprovechamos el poder del fútbol para unir al mundo, y ese mismo principio debería guiar el marketing moderno en la creación de experiencias que sean inclusivas, auténticas y emocionalmente significativas en un escenario global”, dice Gai. Con el torneo de 2026 proyectado para generar 8,9 mil millones de dólares y potencialmente 40 mil millones de dólares de impacto en el PIB global, el ex ejecutivo de la Juventus continúa solidificando el fútbol como una plataforma de negocios global de primer nivel.

Puede revisar el listado completo aquí.