En su primer sponsorship deportivo a nivel corporativo, Cencosud entra al rugby chileno en plena curva de crecimiento: además de la selección nacional masculina, el acuerdo apoya a la franquicia profesional Selknam Rugby y el equipo femenino Manque Rugby.
En lo alto del cielo —literalmente— se selló una de las alianzas comerciales más simbólicas del deporte chileno reciente. En el piso 62 del Sky Costanera, Cencosud anunció su ingreso como auspiciador oficial de la Selección Nacional de Rugby de Chile, conocida como Los Cóndores, en un movimiento que refleja algo más profundo que un contrato comercial: la consolidación del rugby como plataforma de valor, marca y proyección país.
Tras la histórica clasificación de Los Cóndores al Mundial de Francia 2023 y con la mirada puesta en Australia 2027, el rugby chileno atraviesa su etapa más ambiciosa. Y ahora suma a uno de los mayores retailers de América Latina como socio estratégico.
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“Este acuerdo representa mucho más que un auspicio deportivo. Es una alianza de largo plazo basada en valores compartidos como el trabajo en equipo, la disciplina y la integridad”, afirmó Rodrigo Larraín durante la presentación.
La apuesta de Cencosud no se limita al equipo adulto. El acuerdo abarca todo el ecosistema del rugby chileno: la selección nacional, la franquicia profesional Selknam Rugby y el equipo femenino Manque Rugby.
Se trata de una señal clara: el rugby dejó de ser un nicho o deporte emergente para convertirse en una plataforma de desarrollo deportivo, social y comercial. En esa línea, el head coach Pablo Lemoine y los capitanes Martín Sigren y Clemente Saavedra destacaron el crecimiento del rugby chileno, gracias a factores como la disciplina, la convicción y el propósito como ejes del rendimiento competitivo.
Alianza negocios, cultura y consumo
El acuerdo también revela una estrategia más amplia. Cencosud integrará a sus principales marcas —Jumbo, Paris, Cenco Malls y su programa de fidelización Prime— para llevar el rugby a millones de personas mediante experiencias, contenidos y activaciones.
Más que visibilidad, la compañía busca sumar un paso hacia la construcción de marcas con propósito: insertar el deporte en la vida cotidiana de sus clientes, conectando valores como el esfuerzo, el trabajo en equipo y el alto rendimiento con su ecosistema comercial.
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A la llegada de Cencosud se suma un ecosistema de auspiciadores que ya venía consolidándose en torno a Los Cóndores, con actores como Banco de Chile —histórico sponsor principal—, la automotriz Great Wall Motors, Ticketmaster, SKY Airline en logística, Umbro y Marathon en indumentaria.
Para la federación, el respaldo llega en el momento preciso. “Esta alianza llega en un momento clave para el rugby chileno. Nos permite seguir consolidando un camino de crecimiento deportivo, formativo y competitivo”, señaló Cristián Rudloff.