Lira forma parte del listado de Forbes Chile “Los 26 del 26”, que reúne a líderes de distintas industrias —empresa, tecnología, política y cultura— que tendrán un rol clave en el rumbo del país.
Debe demostrar que un nuevo formato de retail puede abrirse paso en el mercado chileno. Ingeniero comercial y ejecutivo con trayectoria tanto en el sector público como en el privado —fue alcalde de Lo Barnechea y se desempeñó en el mundo empresarial— en 2025 asumió como director ejecutivo de PriceSmart en Chile. Desde ese cargo lidera el desembarco local de la mayor cadena de clubes de compras por membresía de América Latina, que prepara su entrada al país con dos primeros establecimientos en Las Condes y Peñalolén, en la Región Metropolitana.
Su llegada promete intensificar la competencia en el retail alimentario, dominado por gigantes como Walmart, Cencosud y SMU, que en los últimos años han fortalecido formatos mayoristas, cash and carry y hard discount. Lira viene a introducir el modelo de clubes de compras —basado en membresías y compras en volumen—.