Según datos de Worldpanel by Numerator para el primer trimestre de 2025, el vestuario femenino se compra más seguido, mientras que ropa masculina, aunque se compra menos, se gasta más en cada ocasión. El ecommerce ya concentra el 5% del gasto en moda.

Entre enero y marzo de este año el ticket promedio en vestuario femenino fue de 17.509 pesos chilenos por compra, mientras que en el caso del vestuario masculino el gasto por compra es más alto, con un promedio de 26.551 pesos chilenos. Sin embargo, las mujeres compran vestuario con mayor frecuencia, mientras que los hombres tienden a hacer compras menos frecuentes pero de mayor volumen y mayor valor por ocasión. Esto de acuerdo con datos de la consultora de consumo Worldpanel by Numerator.

Según el análisis, los hogares de mayor ingreso concentran más gasto en tiendas por departamento (46,1%) y tiendas especializadas o marcas internacionales con propuesta de valor diferenciada (36,3%), buscando exclusividad y estilo, con especial foco en vestuario y calzado infantil. Sin embargo, no deja de ser relevante la preferencia por este tipo de formatos también en grupos medios y bajos (C3-D), donde marcas de fast fashion logran una fuerte presencia. Además, encuentran en las tiendas especializadas acceso a tendencias a precios accesibles.

En Chile, el ecommerce ya representa el 5% del gasto en moda, superando la participación online en consumo masivo (FMCG), que alcanza 3,5%. En términos de penetración, ecommerce llega al 51% de los hogares —dato correspondiente a MAT marzo 2025—, posicionándose por encima de países como Colombia (45%) y México (40%), aunque aún por debajo de Ecuador (58%), y acercándose a mercados europeos como España y Portugal.

Chile avanza de forma sostenida, pero aún está lejos de los mercados más desarrollados: en Corea y China, el canal online supera el 30% del gasto, y en Taiwán llega a casi un 20%.

“Estos resultados muestran que el consumo de moda en Chile está cambiando con rapidez. Las diferencias entre géneros, los contrastes por nivel socioeconómico y la aceleración del ecommerce reflejan un consumidor más diverso y exigente. Las marcas que logren adaptarse a estas nuevas realidades serán las que mejor aprovechen las oportunidades del mercado”, señaló Ignacio Giacaman, Executive NCA de Worldpanel by Numerator.

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